Нулевой баланс | Журнал для начинающих предпринимателей

Содержание

Последние материалы на сайте

Маркетплейсы и дробление бизнеса: новые правила ФНС

С 1 января 2025 года стартует пилот по контролю схем дробления у продавцов ...

С 1 января 2025 года стартует пилот по контролю схем дробления у продавцов на маркетплейсах, а к 2026-му передача данных ФНС станет обязательной. Это меняет игру: ошибки и «серые» конструкции будут заметны сразу.

Что именно вводят и почему это важно

До сих пор маркетплейсы делились сведениями о продавцах на УСН добровольно; теперь формируется постоянный контур: сопоставление кассовых чеков, отчётности платформ и ваших деклараций. Несоответствия доходов — триггер для писем и требований пояснений. Звучит жёстко? Да. Но задача надзора — не «наказать всех», а снизить риски нарушений до их появления и не доводить до крайних мер. В итоге выигрывают те, кто прозрачно выстроит структуру и денежные потоки.

Где видят риски и как их читают алгоритмы

Схемы дробления обычно маскируют один бизнес под цепочку ИП/ООО с разными режимами, лимитами и комиссиями. Платформа видит поведенческие совпадения: общий склад и логистика, единый ассортимент, повторяющиеся цены, общий доступ к кабинету, синхронные акции, одинаковые IP и устройства. ФНС для пилота уже отметила сотни тысяч рисковых профилей — доля небольшая, но сигнал громкий: даже «безобидные» настройки в кабинете складываются в портрет группы взаимозависимых лиц.

Что грозит и как защититься

Если ваш задекларированный доход меньше данных с касс и отчётности площадки, вас попросят объясниться. Докажете автономность магазинов — продолжите работать спокойно; нет — возможна переквалификация операций и доначисления. Парадокс в том, что иногда «разделение» реально обосновано: разные продуктовые линейки, обособленные команды, своя реклама и кассы. Тогда спасают доказательства — регламенты, договоры, акты, раздельный учёт, разные склады и расходы.

Что сделать сейчас: проведите экспресс-аудит структуры: уберите пересечения между кабинетами, оформите раздельные склады и кассы, синхронизируйте данные по выручке с отчётами платформ, пересмотрите лимиты налоговых режимов, обновите учетную политику и матрицу рисков. Подготовьте стандартные пояснения и комплект документов — это снизит вероятность претензий и сэкономит время на ответы.

Последние материалы на сайте

Документы по НДС: сколько хранить и когда дольше

Базовый срок хранения — 5 лет, но при переносе вычета по ст. 172 НК РФ доку...

Базовый срок хранения — 5 лет, но при переносе вычета по ст. 172 НК РФ документы держим дольше — до окончания предельного срока выездной проверки периода, в котором вычет фактически заявлен.

Почему «пять лет» иногда превращаются в «гораздо больше»

Формула простая, но коварная: счёт-фактура и первичка подтверждают вычет не сами по себе, а строго в том периоде, где вычет отражён. Арбитражный суд Уральского округа (постановление от 06.11.2025) напомнил: если вы переносите вычет (закон разрешает до трёх лет после принятия товаров/услуг на учёт по ст. 172 НК РФ), то и документы должны «дожить» до конца предельного срока выездной проверки того периода, куда вы их перенесли. Иначе у инспекции появится формальный повод — а это всегда лишние письма, пояснения, риски доначислений.

Как считать безопасный горизонт хранения

Пять лет в обычной ситуации — рабочее правило: храните счёт-фактуру, первичку, книги покупок и доп. соглашения не меньше этого срока. Но если вычет заявлен позже (перенос), защищаем «новый» период: считаем срок не от даты учёта, а от финальной точки возможной выездной проверки именно этого года. В результате бумага по старой поставке живёт столько, сколько нужно для защиты «перенесённого» вычета — дольше стандартных пяти лет, если так складываются даты.

Где чаще всего ошибаются

Путают «дату принятия к учёту» и «дату заявления вычета», срезают срок хранения под шаблон «5 лет всем», забывают про дополнительные документы (акты, спецификации, транспортные накладные), которые раскрывают цепочку и подтверждают право на вычет. Ещё одна мелочь, которая потом дорого стоит: не фиксируют внутренним регламентом переносы — в итоге утерянные счета-фактуры всплывают уже в момент проверки.

Что сделать сейчас: инвентаризуйте документы по «перенесённым» вычетам; для каждого кейса отметьте период фактического заявления, рассчитайте срок хранения до конца предельной выездной проверки этого периода, обновите номенклатуру дел и регламент хранения. Это снимет споры, ускорит ответы ФНС и сохранит вычеты.

Последние материалы на сайте

Безнадежная дебиторка: когда уменьшает налог на прибыль

Безнадежная дебиторская задолженность может уменьшить базу по налогу на при...

Безнадежная дебиторская задолженность может уменьшить базу по налогу на прибыль, но только при основаниях из п. 2 ст. 266 НК РФ и с правильной датой признания по п. 7 ст. 272 НК РФ.

Иногда списание долга кажется проигрышем. На деле — это инструмент. Если задолженность отвечает критериям безнадежности (истекла исковая давность, ликвидирован должник, получен акт пристава о невозможности взыскания и т. п.), сумму можно включить во внереализационные расходы — на это прямо указывает подп. 2 п. 2 ст. 265 НК РФ. Важная деталь: момент признания расхода различается. Для долгов с истекшим сроком исковой давности датой будет последний день этого срока; для иных оснований — дата соответствующего события (п. 7 ст. 272 НК РФ). Формально — да; полезно — тоже.

Что считать «безнадежным» и как доказать

Опора — п. 2 ст. 266 НК РФ: три года тишины по требованию, ликвидация должника, прекращение исполнительного производства из-за невозможности взыскания. Доказываем документами: выписка из ЕГРЮЛ о ликвидации, постановление пристава, календарный расчёт исковой давности, переписка, первичные документы по сделке. Чем чище связка «основание → документ → дата», тем устойчивее позиция при камеральной проверке.

Когда признавать расход: тонкая грань

Парадокс в датах. Срок упущен — расход на последний день давности; должник ликвидирован — на дату ликвидации; исполнительное производство прекращено — на дату постановления. Ошибка в один день искажает период, а значит, и расчет налога. Поэтому бухгалтерский регистр по сомнительным требованиям должен хранить таймлайн: событие, документ, дата, сумма.

Практический контур: чтобы налог не спорил

Установите регламент инвентаризации дебиторки раз в квартал, помечайте рисковые долги и заранее собирайте доказательства «безнадежности». Обновите учетную политику: порядок признания внереализационных расходов, перечень документов, роли ответственных. Сошлитесь в пояснительной записке на Минфин (письмо от 12.09.2025 № 03-03-06/1/89074) и соответствующие нормы НК РФ — это снимет вопросы инспектора к методике.

Что сделать сейчас: проведите инвентаризацию дебиторки, промаркируйте долги по основаниям п. 2 ст. 266 НК РФ, закрепите даты признания по п. 7 ст. 272 НК РФ, подготовьте пакет документов и отразите списание во внереализационных расходах по подп. 2 п. 2 ст. 265 НК РФ — это законно снизит налоговую базу и закроет риски по периоду.

Последние материалы на сайте

Российское происхождение по 719: как подтвердить на торгах

Суть в двух фразах: для ряда товаров мало написать «Россия». Нужно указать ...

Суть в двух фразах: для ряда товаров мало написать «Россия». Нужно указать номер записи из реестра и количество баллов локализации — иначе заявку посчитают иностранной.

Что именно требует ФАС и почему это критично

На торгах с национальным режимом действует простой, но жёсткий фильтр: не подтвердили локализацию — участвуете как поставщик иностранного товара. ФАС разъяснила: для позиций, на которые распространяются критерии локализации по Постановлению Правительства № 719, достаточно сослаться на номер записи в Реестре российской промышленной продукции и обязательно показать сумму баллов, указанную в этой записи. Только страна происхождения «Россия» в карточке — это ещё не доказательство. Система сопоставляет формальные признаки: номер, баллы, соответствие техпроцессов — и лишь затем применяет преференции.

Где чаще всего ошибаются участники

Парадоксально, но главный провал — в мелочах интерфейса. На электронной площадке поля структурированы: страна — «Россия», номер реестровой записи — строго по шаблону, поле «баллы локализации» — числовое значение. Пропустили баллы или ввели текстом — заявка уходит в «иностранные», даже если товар реально произведён здесь. Вторая ловушка — устаревшие данные: запись в реестре обновили, а вы подтянули старую карточку; итог — несоответствие и риск отклонения.

Как выстроить доказательную базу без лишних споров

Держите под рукой: актуальную выписку из реестра, ссылку на запись, техкарты по операциям локализации (на случай запроса), таблицу с баллами по узлам и стадиям. Перед подачей заявки проверьте: действует ли национальный режим и упомянуто ли Постановление № 719 в документации; есть ли на площадке отдельное поле для баллов; совпадают ли код товара и версия записи в реестре. Если параметры «плавают», добавьте пояснительную записку: коротко раскройте, почему именно ваш вариант соответствует критериям.

Что сделать сейчас: проверьте свои шаблоны заявки: добавьте авто-подстановку страны «Россия», поля «номер записи реестра» и «баллы локализации»; обновите ссылки на Постановление № 719, сверьте актуальность реестровых данных — это снизит риск отклонения по формальным причинам и ускорит допуск к торгам.

Последние материалы на сайте

НДФЛ 2025: новые коды доходов и вычетов ФНС

ФНС обновила перечень кодов доходов и вычетов по НДФЛ (приказ № ЕД-7-11/757...

ФНС обновила перечень кодов доходов и вычетов по НДФЛ (приказ № ЕД-7-11/757@ от 01.09.2025). Это открывает законные способы оптимизировать налог и снять вопросы при проверках.

Что добавили и зачем это важно

Появился код 2007 — единовременное денежное поощрение за заслуги в специальной военной операции. Это не «обычный бонус», поэтому отражать его старыми кодами рискованно: искажаете базу — получаете претензии. Для долгосрочных накоплений — свежие коды 1221 и 1222 (пенсионные и сберегательные взносы), а также 1243— выплаты по долгосрочным сбережениям через лицензированные пенсионные фонды. Логика проста: разные источники денег — разные коды; разные налоговые режимы — разные последствия.

Новые социальные вычеты: больше сценариев «в плюс»

ФНС ввела коды 333 и 334 для расходов на обучение за границей и образовательные услуги для детей, супругов или подопечных. Вычет — не автоматический подарок, а инструмент: подтвердили факт оплаты, связали с нужным кодом — сократили налоговую нагрузку. Ошибка нумерации превращает правомерный вычет в «серую зону», а это уже риск камеральной проверки.

Как не запутаться в кодах (и не спорить с инспекцией)

Опирайтесь на текст приказа и карточки кодов в учётной системе. Обновите регистры НДФЛ, формы расчётов и шаблоны справок, обучите ответственных — от кадров до бухгалтерии. Да, кодов стало больше; зато прозрачнее стала связь между событием, платежом и налоговым эффектом. Маленькое противоречие: больше деталей — больше рутины; но именно детализация спасает при проверке и снижает доначисления.

Что сделать сейчас: обновите справочники НДФЛ по приказу № ЕД-7-11/757@, настройте автоподстановку кодов 2007, 1221, 1222, 1243, 333, 334, проверьте архивные операции за сентябрь 2025 года и подготовьте памятку для сотрудников — это быстро снизит ошибки и защитит вычеты.

Последние материалы на сайте

Пени ИП на ПСН: когда начисляют и как считать

Теперь пеня по налогам у ИП на патенте не «замораживается» навсегда: льгота...

Теперь пеня по налогам у ИП на патенте не «замораживается» навсегда: льгота действует до превышения лимита доходов или утраты права на ПСН. После этого — включается общий порядок расчёта, как разъяснила ФНС (письмо от 19.11.2025 № СД-4-3/10458@).

Что поменялось и где тонко

Пока предприниматель укладывается в лимит (например, 60 млн руб.), пени за налоги, относящиеся к периоду патента, не начисляют. Как только право на ПСН теряется, «часы» запускаются: просрочка по авансам УСН или ЕСХН считается с дня, следующего за датой утраты права. Пример незамысловат: срок уплаты — 28 апреля, патент слетел — 20 июня; пеня бежит с 21 июня. Если лимит превышен позже, этот подход распространяется и на все прошедшие сроки платежей — задним числом, но по формуле закона.

Почему это важно бухгалтерам и самим ИП

Подмена логики «патент=спасательный круг» больше не работает. Доходы, легализованные через патент, после утраты права попадают в базу для авансов по УСН/ЕСХН; не уплатили — будет пеня. ФНС запустит режим «Корректировка даты исчисления пени» — инспектор сможет автоматически исключать льготный период и корректно пересчитать начисления. Это звучит строго, зато снимает споры о датах и исключает «ручные» ошибки.

Как не нарваться на доначисления

Контролируйте доход в разрезе патентов и месяцев, фиксируйте дату утраты права, пересоберите график авансов по УСН/ЕСХН. Проверьте, не наступили ли сроки уплаты до потери патента: если да — пеня стартует послеутраты; если нет — планируйте уплату так, чтобы не выйти за дедлайн уже на новом режиме. Внутренний реестр с лимитом, датами и статусом режимов — must have.

Что сделать сейчас: пересчитайте авансы УСН/ЕСХН по операциям периода ПСН, зафиксируйте дату утраты права, обновите регламенты и поставьте напоминания на ключевые сроки; это снизит размер пени и убережёт от претензий при камеральной проверке ФНС.

Последние материалы на сайте

Подарки и НДФЛ: рыночная стоимость и налог 13%

Два шага решают всё: определите рыночную цену подарка и проверьте лимит 400...

Два шага решают всё: определите рыночную цену подарка и проверьте лимит 4000 рублей в год. Всё, что выше — облагается НДФЛ 13% как доход.

Почему стоимость — это не «примерно»
Ошибиться легко: подарок дарится бесплатно, но Налоговый кодекс требует смотреть на рыночную ценусравнимых товаров. Этот подход совпадает с логикой статьи 105.3 НК РФ о трансфертном ценообразовании: берём сопоставимые условия — качество, комплектацию, бренд, место и время сделки. Да, звучит формально; зато именно так налоговая видит «справедливую» стоимость.

Где взять рыночную цену

Решение — в доказательствах. Соберите коммерческие предложения от нескольких продавцов, выгрузки из прайс-агрегаторов, выписки из каталогов. Чем точнее совпадут характеристики подарка с аналогами, тем устойчивее позиция. Если товар редкий, расширьте географию и период поиска; главное — объяснить, почему сравнение корректно. Помните о скрытом камне: в цену включаются НДС и акцизы (если они были в обороте). Значит, для НДФЛ база — полная конечная стоимость, а не «цена без налога».

Порог 4000 рублей: мелочь, которая спасает

Лимит работает суммарно за календарный год на все подарки от дарителя. Перешагнули 4000 — облагается только превышение по ставке 13%. Поэтому важно вести реестр врученных подарков по людям и датам. Спорный момент: «если дарим свой товар — он же нам дешевле обходится». Налоговый учёт думает иначе: берём рыночную цену, а не себестоимость — так справедливее к рынку и предсказуемее для проверки.

Как не попасть под вопросы

Фиксируйте методику: какие источники брали, почему эти аналоги, как учли НДС/акциз, как посчитали превышение порога. Краткий акт-обоснование плюс скриншоты и ссылки — и у вас готова «подушка безопасности». При изменении цен обновляйте подборку: рыночная стоимость — вещь живая, как и любые скидки, распродажи и сезонность.

Что сделать сейчас: составьте чек-лист определения цены (источники, параметры сравнения, включение НДС/акцизов, контроль лимита 4000), назначьте ответственного и внедрите реестр подарков с автоматическим подсчётом превышения — это снизит риск претензий и ускорит расчёты НДФЛ.

Последние материалы на сайте

Нулевая ставка налог на прибыль образовательные

Нулевая ставка по налогу на прибыль — реальная экономия, но она держится на...

Нулевая ставка по налогу на прибыль — реальная экономия, но она держится на цифрах и формулировках. Главный маркер простой: минимум 90% всех доходов должны приходиться на образовательную деятельность.

Право на 0%: работает только при выполнении условий

Иногда кажется, что если организация “про образование”, значит льгота ей положена автоматически. Увы, нет. Минфин России подчёркивает: нулевая ставка — не статус, а режим, который надо подтверждать структурой поступлений. То есть важен не красивый устав и не вывеска, а доля «правильных» доходов в общем объёме.

90% доходов: что входит в расчёт, а что ломает картину

Ключевое требование — не менее 90% от всех получаемых доходов должно поступать именно от образовательной деятельности. Причём слово «всех» здесь решающее: при подсчётах учитывают полный спектр поступлений — как доходы от реализации товаров/работ/услуг, так и внереализационные доходы. И вот тут часто происходит тихая авария: образовательная выручка растёт, но параллельно появляются «второстепенные» поступления — проценты, штрафы, компенсации, аренда, разовые продажи. Они могут неожиданно уменьшить долю и выбить из льготы именно тогда, когда вы меньше всего этого ждёте.

Что считать “образовательной деятельностью”: не по смыслу, а по Перечню

Ещё один тонкий момент: образовательной деятельностью для целей льготы признаются только те работы и услуги, которые прямо указаны в специализированном Перечне, утверждённом Правительством Российской Федерации. Доходы от услуг из этого Перечня включаются в «льготные» 90%. Всё остальное — даже если выглядит логичным продолжением обучения — нужно оценивать осторожно и заранее понимать, как это отразится на доле.

Что сделать сейчас: разнесите доходы по источникам и сверяйте “образовательные” услуги с Перечнем Правительства РФ; держите долю 90% под контролем ежеквартально, а не “по итогам года” — именно на это нацеливает позиция из письма Минфина России от 10.09.2025 № 03-03-06/3/88314.

Последние материалы на сайте

Проверка контрагента и реальность сделки в суде

Если в суде сделка выглядит «бумажной», её легко переквалифицируют в фиктив...

Если в суде сделка выглядит «бумажной», её легко переквалифицируют в фиктивную — и расходы/вычеты окажутся под ударом. Практика 2025 года показывает: спасают не красивые договоры, а понятная логика выбора партнёра и следы реального исполнения.

«Документы есть — значит, всё нормально?» Не всегда

Иногда кажется, что достаточно договора, счёта и актов. Формально — да. Но в споре суд смотрит глубже: была ли хозяйственная цель, как стороны нашли друг друга, кто и как реально работал. Именно на этом спотыкаются компании, которые действовали «по привычке», а не как осмотрительный предприниматель.

Что обычно «проваливают» в суде

В подобных делах критичным становится простое объяснение: почему выбран именно этот контрагент. Если компания не может показать источник контакта (реклама, сайт, конкурсный отбор, запрос коммерческих предложений, рекомендация) и экономическую логику выбора, возникает ощущение случайной связки без реальной деловой причины.

Второй слабый узел — проверка надёжности. Когда нет следов того, что вы оценивали способность партнёра выполнить обязательства (ресурсы, персонал, опыт, разрешения), а порядок согласования и оформления сделки выглядит туманно, суду трудно поверить в реальность отношений. И вот уже договор воспринимается как «бумага ради бумаги».

Что сделать сейчас:

Соберите короткое досье по ключевым сделкам: (1) как нашли контрагента и почему он выгоднее альтернатив; (2) чем подтвердили его возможности — люди, техника, склад, лицензии, опыт; (3) чем докажете исполнение — переписка, заявки, ТЗ, фото, пропуска, отчёты, результаты работ. Чем прозрачнее цепочка «выбор → проверка → исполнение», тем меньше шансов услышать слово «фиктивность» уже в суде.

Последние материалы на сайте

Неуместный креатив разрушает репутацию

Анонс проблемы Недавно один бренд запустил рекламную кампанию довольно провокационного толка. Расчет был на вирусное распространение видео. Оно получилось, за неделю...

Анонс проблемы

Недавно один бренд запустил рекламную кампанию довольно провокационного толка. Расчет был на вирусное распространение видео. Оно получилось, за неделю реклама набрала больше 20 млн просмотров. Вот только креатив аудитория не оценила. Вирусный эффект дала огромная волна негатива. Бренд обвинили ни много ни мало в нормализации насилия. Компании грозила репутационная катастрофа. Самое время бы проработать негатив, снизив риски. Но маркетологи пошли другим путем. Бренд вышел с объяснениями из разряда «Вы нас неправильно поняли». Хейт усилился, компания понесла серьезные репутационные и финансовые потери. 

 

Ситуация 

Компания, назовем ее «113», опубликовала рекламный ролик двусмысленного содержания. На видео демонстрировались сцены грубого обыска. Действующие лица: мужчина и молодая девушка. И слоган «НЕТ домогательствам». Место действия – бар. Предмет рекламы – крафтовый напиток. 

Когда компанию обвинили в романтизации насилия, ее представители попытались обернуть все в шутку. Мол, посыл был «не пытайтесь повторить наши рецепты». Аудитория не оценила юмор, зато раскопала в сети аналогичное видео, выпущенное несколькими годами ранее каким-то австралийским брендом. Предмет рекламы был другой, но сути это не изменило. Компанию «113» обвинили в плагиате, отсутствии креативности.

Реклама оказалась неуместной еще по социальным причинам. Ролик вышел как раз во время обсуждения громкой истории о харасменте. 

Несмотря на повестку и негативную окраску вирусной волны, компания продолжила настаивать на том, что ролик был снят в шуточном ключе. Аудиторию такое объяснение не устроило, и буквально в течение первого месяца после выхода рекламы компания получила заметное снижение продаж и антирекламу от лица лидеров мнений (блогеров, деятелей культуры и т.п.). Компания перестала оправдываться и ввела режим рекламной тишины, пока все не уляжется. Прошел год, а упоминание ситуации все еще встречается в поисковой выдаче и соцсетях. 

Выводы и советы 

То, что любой пиар, даже негативный, работает на репутацию, – миф. Неуместные рекламные креативы могут надолго сделать бренд нерукопожатным для партнеров, инвесторов и контрагентов. На продажи и прибыль это всё, конечно же, влияет отрицательно. Потребитель отказывается покупать скандальный товар, чтобы продемонстрировать свою непричастность, непринятие кринжовой идеи. 

Ошибки в коммуникации могут дорого обойтись бренду. Компания «113» проигнорировала негатив в социальных сетях. Призывы к бойкоту бренда продолжали множиться, ущерб репутации нарастал как снежный ком. А компания продолжала делать вид, что любое упоминание – это хорошо. 

Продолжать провокацию – худшая стратегия работы с негативом. Выпуск аналогичного видео, но со сменой ролей будет воспринят однозначно – как попытка отвлечь внимание. Именно так и произошло с компанией «113».

Пассивно-агрессивная обратная связь только раззадоривает аудиторию и подпитывает скандал. На пике негатива бренд вместо извинений удалил рекламу, вышел с официальным заявлением, назвав всё происходящее провокацией и происками конкурентов. Нетрудно догадаться, как отреагировала публика и партнеры. 

Негатив нарастает быстрее позитива. Увы, это статистика. До ролика соотношение -/+ о бренде в сети было 20/80. Через неделю после выхода скандальной рекламы замеры показали 60/40. В результате компания получила падение продаж (товар перестали покупать). Также она закрыла для себя возможность сотрудничества с инфлюенсерами (никто не захотел рисковать своей репутацией, рекламируя бренд). Еще одним «достижением» стала неясная перспектива восстановления доверия и репутации. Сколько на это уйдет времени и денег, сказать сложно.

Резюме публикации
Название статьи
Неуместный креатив разрушает репутацию
Описание статьи
В статье расскажем про Неуместный креатив, который разрушает репутацию. Как может креатив повлиять на репутацию в бизнесе?
Неуместный креатив разрушает репутацию
Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы совершить это действие
×

Редакция «Нулевого Баланса»:

Телефон: +7 (499) 110-08-26

Почта: info@nulevoybalans.ru

 

Политика конфиденциальности

Согласие на использование материалов

Согласие на обработку персональных данных

Мы используем cookie-файлы для наилучшего представления нашего сайта. Продолжая использовать этот сайт, вы соглашаетесь с использованием cookie-файлов.
Принять